记者 傅程

清明假期期间，电视剧《与凤行》上演大结局，维达集团龙游工厂的生产线上也忙得“冒烟”。据相关数据统计，维达《与凤行》联名款印花纸上市不到三周，销售额已破3000万元。

4月2日，在维达集团龙游工厂的生产车间内，2条制作《与凤行》联名款手帕纸的生产线在“火热”运转中。Q版的“沈璃”和“行止”等几位主角的形象通通印在包装上，剧中两大名场面也在联名款里重现。不仅外包装吸人眼球，就连纸巾内页上也有印花，诚意满满。

多年来，维达依托强大的科研能力，不断升级产品工艺和新产品，国内市场份额越来越大。据介绍，维达集团龙游工厂承担着维达多款联名款纸巾的生产，尤其新款产品更是主要阵地。

“该剧正在热播中，我们的销量目前也是不错的。”维达集团品牌总监赵生龙介绍，《与凤行》作为古装神话剧，没有上线前就备受关注。该剧女主角赵丽颖，正是维达官宣的品牌代言人。

为营造强大的品牌声势，释放品牌文化价值，维达推出《与凤行》联名款的抽纸、手帕纸、悬挂式抽纸。自3月18日《与凤行》正式开播后，联名款纸巾也在各大电商平台上同步开售，开启“梦幻联动”。在前期进行市场调研时，维达集团就抓住了该联名款主要受众还是《与凤行》的剧迷们，确定线上销售的方式。龙游作为生产地之一，主要负责华东市场的供应。其中，现在比较火爆的悬挂式抽纸生产，龙游也是重要的生产地之一。

此外，维达还推出了贴纸、纸巾包、“缸”和惊喜彩蛋等“周边”产品，作为线下商超消费赠品进行赠送。半个多月以来，联名款的纸巾畅销如潮，也收获了粉丝们的满满好评。

“看《与凤行》，用同款纸巾擦泪水。梦回星玥，看到兔子灯，太好哭了。”“纸巾太精致了，都舍不得用了。”“联名的包装真是太好看了，进来挨夸@维达Vinda。”……“目前为止，《与凤行》联名纸巾的销量已经达到了3000多万元，这足以证明是非常成功的。”赵生龙说，今年来品牌与热播剧达成IP合作早已屡见不鲜，但维达却通过本次合作实现了“品牌+代言人+作品”三者之间的“强绑定”，让品牌营销的效果和产品售卖的收益同时达到最大化，可谓是一次成功的品牌市场推广活动。