本报讯 （记者 王钧毅） 近日，衢江区全旺镇楼山后村“喜米”丰收。全旺大米“喜米”通过品牌化运作，穿上了“金马甲”，成为衢江农业致富增收的一张名片。

楼山后村是国家AAA级景区村，稻米文化和皇后文化是其核心文化。十多年前，全旺镇推出“喜米”品牌大米，由衢江区水龙家庭农场根据合作协议生产和销售。

“以前我们只要吃饱，现在更追求健康。功能性大米今年我们收获了近2万斤，基本已预订完毕。”衢江区水龙家庭农场负责人涂育文相告，通过镇村企三级打造大米品牌，“喜米”大大提高了原产大米的附加值。他说，因为考虑到品牌化需要，在种植过程中，其水稻全程采用绿色防控种植技术，全程不施化肥、农药，并实现数字化、精细化管理，出产的稻米以其绿色无公害、独特的口感和营养价值赢得消费者的青睐。

记者在该家庭农场看到，经过烘干、除杂等一系列工序的稻米，正被加工成大米、喜米酒、喜米糕等产品。农场储藏间内，红色包装袋的“喜米”十分喜庆，一款专门研制的低糖功能性大米被摆在了最显眼的位置。

涂育文是一名新农人，既继承了父辈的耕作经验，又引进科技手段提质增效。此前，为打造“喜米”品牌，形成差异化竞争优势，他找到浙江省农科院专家对“喜米”的品种筛选、病虫害防治、水肥管理等进行不定期指导，并引进了低糖功能性大米。

近年来，为提升“喜米”品牌知名度，全旺镇开展了稻香文化节、谷雨节和立夏节等活动，以农文旅融合来展销全旺大米。目前，当地已注册了“楼峯”商标，开发包含“喜米”“喜酒”等二十多种产品，系列产品远销北京、上海、深圳等地，品牌化收益近20万元。涂育文计划，明年将利用大米的品牌化效益，推出农耕文化研学游。