微观点：我们何不一眼看着大唐不夜城的古韵文化,一眼看着淄博的真诚，左手握曾经与右手握现代，让人在一个城市便可实现“古今穿越”？相信用心、用情的杭州一定更加可以。杭州的美除了可以吸引更多的人前来，定能让来的人“来了，便想多呆几天”，甚至是“来过，便不愿离开”。
杭州亚运会吸引了全世界的关注，本届亚运会规模空前。“因体育赛事奔赴一座城”成为今年的亚运“限定”，为国庆旅游再添“一把火”。数据显示，本届亚运会举办期间，杭州跻身“十一”国内游热门目的地前三名，接待国内游客为1848万-2270万人次，整体订单预订量同比增长超5倍，旅游消费或将赶超往届亚运。
借力亚运会，近段时间杭州也乘势而上，推出10条亚运主题旅游线路，发布了12条“诗画江南活力浙江”主题漫游长廊，并发放百万份“亚运文旅大礼包”……除了以赛事兴文旅，因杭州钱塘江两岸璀璨的灯光秀的带动，杭州的“夜生活、夜经济”也一片向好。
其实过去的3年，在发展夜经济上，杭州始终在加快进度条。早在2020年7月，杭州便提出引导夜间消费意识，培育夜间消费市场，搭建夜间消费平台，延安路特色商业、运河文化、南宋文化等入选杭州首批“十大夜间经济集聚的夜地标”。此外，杭州还加大对商圈和商业街区外摆经营活动的支持力度，已有97个商圈明确放开了外摆。上个月，杭州又相继推出了不少“不夜天堂·乐购杭州”系列举措……如今，夜景有了，人气来了，拥有地缘优势的古城杭州又如何趁着“亚运”的东风一鼓作气再攀高峰，打造出新的“不夜天堂”呢？笔者以为，“夜西安”或许值得借鉴一二。
西安是一座拥有3100多年建城史、1100多年建都史的历史文化名城——赫赫宗周、巍巍秦汉、泱泱盛唐……与杭州有着许多的相似之处。近几年，西安文旅很好地抓住了自身的历史文化特色，先后打造了大唐不夜城和长安十二时辰，并由其实现了流量型“夜经济”。那么，西安是如何抓住流量密码，用文旅“密匙”激发古都夜经济活力的？
“玩”出夜色经济
笔者以为，“夜西安”人气阀门的第一把“钥匙”便是“玩”，一种紧贴当地文化特色的玩——白居易笔下的雁塔题名、诗仙李白的醉酒吟诗、古诗古画中的簪花仕女、青史留名的房谋杜断……散落在史书典籍中的故事遗珠，在西安的大唐不夜城，均可通过现代舞蹈、真人演绎、现场互动等形式，再次呈现在世人面前。
作为西安文化地标之一的大唐不夜城，位于西安市大雁塔脚下，南北总长2100米，东西宽500米。漫步大唐不夜城步行街区，仿唐建筑飞檐斗拱、层楼叠榭；华灯初上后灯火璀璨、游人如织。千米长街一步一景，传统与时尚精彩碰撞、古老与现代相得益彰。
其实，大唐不夜城步行街区就是一个后天的人造街区。虽然是人造街区，但大唐不夜城打造的内容则亮点频频：从“不倒翁小姐姐”到“诗词长街”到“盛唐密盒”……自今年春节起，古都西安一直持续着“高温”。这座城市似乎总有新花样，反复更新、“出圈”，引人注目。孙悟空是什么品种的猴？魏武帝曹操的小名叫什么？姜太公在哪钓鱼……在西安大唐不夜城步行街，互动式节目“盛唐密盒”引来各地游客争相“答题”。喊泉面前，吸引的是一浪又一浪的男高音；七彩针雕墙面前，则不断有孩童嬉笑打闹；老年人除了看看热闹，也喜欢在诗词街走一走……可以说，不论性别，无论哪个年龄段，都能在这里找到自己想看想玩的东西。
“吃”出舌尖经济
夜幕降临，华灯初上，暮色笼罩了整个西安，却罩不住人们想要撒欢的心。据说，“掘金”夜经济，在国内可以追溯到殷周之际的夜市，到了南宋，在《梦粱录》记载中，临安城夜市已是一派人流熙熙攘攘、商品琳琅满目的景致。夜色下的西安美食自是当仁不让——Biangbiang面、葫芦鸡、泡馍、小炒、包子凉皮、肉夹馍等，不用去洒金桥、永兴坊、回民街，在大唐不夜城美食街就能吃到。
色泽金红、皮酥肉嫩、金黄香烂味醇的葫芦鸡，被称为“长安第一味”。牛羊肉泡馍烹制精细，料重味醇，肉烂汤浓，肥而不腻，营养丰富，香气四溢，诱人食欲，食后回味无穷。以“白、薄、光、软、筋、香”而闻名的凉皮，泼上辣椒油，红中透亮，香味飘逸。裤带面俗称biangbiang面，面宽而厚，犹如裤腰带。食用前用酱油、醋、味精、花椒等佐料调入面汤，捞入面条，口感劲道。如果时间有限，你也可以选择能提着就走的腊汁肉夹馍。
因而，在很多外地人看来，大唐不夜城大雁塔前19:00的音乐喷泉一直到22:00的花车巡游虽是“夜西安”的不二密码，但扑鼻而来的香气却是打开“夜西安”人气阀门的三把“钥匙”里的另一把“密匙”。
“试”出古风经济
最后一把“密匙”自然是体验感。一把能打开“一日长安，过往千年”“远赴人间惊鸿宴，一睹大唐盛世颜”的“密匙”。
近年来，以汉服为代表的传统服饰文化越来越受消费者青睐。以沉浸式体验、多元业态融合为代表的西安文旅新场景自然人气爆棚，并带动了一波文旅消费新热潮。而西安，就是一座能实现“汉服自由”的城市。
在大唐不夜城，除了吃和游，“汉服体验”是另一项热门的游玩方式。满大街的汉服体验馆，不仅吸引着爱美的年轻人和活泼的孩童，随时从旁经过的身着汉服的游客，还可以带动另一波观望的人群——就连笔者年过花甲的老母亲看到满大街的金钗红裙，都忍不住想体验一把。汉服体验馆自然便吃到了文旅经济的第一波红利。大量游客的体验衍生了服饰租用、道具化妆、摄影跟拍等一系列的一条龙服务。而一条龙服务业的红火便利又再度吸引着大量市民游客预约体验。就此，一项实体产业便形成了一个良性循环的经济体。
沉浸式汉服体验，热度不断攀升的背后，实则是消费需求的改变。随着人们消费需求渐趋多元，不少游客已不再满足于置身事外，更加注重文旅项目的参与感。同为历史文化名城的杭州历史元素也是灿若星辰——浪漫传说有梁山伯祝英台、白娘子许仙，英雄人物有岳飞、于谦，灵隐净寺古刹多多，还有南宋古都御街等等等等。试想，当人们到这里便可以曲裾深衣、齐腰襦裙，身着锦服华服抚摸城墙漫步园林，乘船走京杭运河到钱塘江，以现代拥抱历史。那么穿汉服游杭州，是不是会成为全国游客“解锁”杭州旅行的新方式呢？
据商务部关于城市居民消费习惯的调查报告显示，我国发生在城市夜间的消费占比已经达到60%。如何使杭州这座城市“越夜越精彩”？
将“古韵文化”与“美丽传说”相结合。塑造城市品牌需要具有独特辨识度，才能构建有特色、有活力的新“文化生态”。比如，西安的大唐不夜城爆火出圈的密码在于汉唐的古韵文化，是“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”等IP的打造。那杭州是不是可以将特色“宋韵文化”+“美丽传说”相结合？并且依托西湖、孤山、湖滨步行街、南宋御街、河坊街、小河直街，打造杭州独有的“唯美爱情、金戈铁马”的文旅IP？
将“美丽传说”与“江南风韵”相结合。汉服是中华传统文化复兴的一种象征，但汉服不仅仅有唐装，更有“只此青绿”。与西安唐式汉服大气的绿肥红瘦比起来，杭州可推广偏向乖巧温婉的江南特色汉服。我们可依着江南柳叶青、樱花粉、桃花嫩的风景，打造独具江南特色的淡雅汉服风格。当然，男士亦可是金盔铁甲或文雅书卷气。笔者以为，汉服是文化不是简单的复制，文化的传承需要与时俱进，任何一个传统文化的传承，依靠的都是文化市场的反映以及文化产业的发展。因而，汉服也可更具有地方特色。
西安的流量和淄博的出圈都蓄势已久。那么，我们何不一眼看着大唐不夜城的古韵文化,一眼看着淄博的真诚，左手握曾经与右手握现代，让人在一个城市便可实现“古今穿越”？相信用心、用情的杭州一定更加可以。杭州的美除了可以吸引更多的人前来，定能让来的人“来了，便想多呆几天”，甚至是“来过，便不愿离开”。
晏非