作者：彼得·蒂尔、布莱克·马斯特斯 译者：高玉芳

在传统时代，成功企业的商业模式是一个从1到N的过程，也就是在现有基础上，复制之前的经验，通过竞争不断扩大自己的市场影响力。而在互联网时代，成功的企业却是一个从无到有，即从0到1创造市场的过程。《从0到1》其核心观点就是“竞争是留给失败者的”，要做大企业，需要从事的是开创性的产业，是一个从0到1创新过程。这本书不只适合创业者，每个不满于现状、对这个世界有想法的人都应该读一读。

彼得·蒂尔，被誉为硅谷的天使，投资界的思想家。1998年创办PayPal并担任CEO，2002年将PayPal以15亿美元出售给eBay。2004年做了首笔在Facebook的外部投资，并担任董事。同年成立软件公司Palantir，服务于国防安全与全球金融领域的数据分析。蒂尔联合创办了Founders Fund基金，为LinkedIn、SpaceX、Yelp等十几家出色的科技新创公司提供早期资金。他成立了蒂尔奖学金，鼓励年轻人在校园之外学习和创业。他还成立了蒂尔基金，推动科技进步和对未来的长远思考。

布莱克·马斯特斯，2012年在斯坦福大学法学院就读，这期间选修彼得·蒂尔的“初创企业”课，将细心整理的课堂笔记发布到网络，引起240万次的点击率。随后，彼得·蒂尔参与将这份神奇的笔记精编成为本书。

这本书不是一本创业指南，不是一本成功学的书，也没什么深奥的知识，但它发起了一场思维运动。在本书中，作者颠覆了关于创新的常识，讲述了创造未来的商业秘密。

大多数人的创业是“从1到n”

但真正伟大的事业是“从0到1”

从历史潮流来看，进步有两种形式：一种是水平进步，也就是从“1到n”的进步，是照搬已经取得成就的经验，把1复制成n。另一种是垂直进步，也就是探索新的道理，从无到有，实现从0到1的进步，是要探索新的道路，从无到有。

水平进步很容易想象，因为已经知道了1是什么样子，n就是复制多个一模一样的1。相比之下，垂直进步很难想象，因为要创造的是从没见过、从未做过的事物。举个例子，如果你按照一台打字机造出了100台打字机，那就是水平进步；如果你按照一台打字机，能造出一台电脑来，那就是垂直进步。

那么，“从1到n”和“从0到1”的企业，到底有什么区别呢？“从1到n”的企业靠复制同质化的产品，在红海里竞争，他们关注量的积累，靠薄利度日。而“从0到1”的企业创造独一无二的产品，垄断自己的蓝海市场，他们关注质的变化，创造丰厚的利润。

大多数人鼓励竞争

但真正能创造价值的是垄断

为什么失败的企业都是死于竞争，而利润最丰厚、最让人类受益的企业，都是具有创造性的垄断企业呢？在现实世界里，每个企业的成功恰恰就是因为它做了其他企业不能做或者没有做的事情。所以，垄断并不是商界的症结，也不是什么不正常的存在，垄断是每个成功企业的真实写照。过去人们在宣扬竞争，认为竞争是必要的同时，却忽视了，竞争也存在着问题：

第一，竞争有时大家都很难获得利润。

第二，竞争中的企业主要精力都放在获取利益上，很难对未来进行长期规划，而垄断者除了想着赚钱，还有余力想其他的事情。

第三，竞争很有可能让人们忽视了一些真正重要的事情，只把精力放在竞争对手上。

大多数人相信不要把鸡蛋放在一个篮子里

但真正对保护利益的做法恰恰相反

鸡蛋要不要全部放在一个篮子里？这个问题最普遍的回答是“不要”。理由是在不确定的情况下，你选择的篮子越多，投资组合越多样化，你所承受的风险就越小。

但这样真的行得通吗？世界的运转是不平衡的，把你手上有限的资源平均放到好多件不同的事情上，最后即便有一件事情能够让你获得收益，也会因为你投入的资源太少了，所以获得的收益也少得可怜。

问题在于忽视了一个重要的神秘力量——幂次法则。作者认为，这个世界上遵循幂次法则，懂得幂次法则的人，一定懂得要把精力专注在最有价值的事情上。

幂次法则又叫二八定律，是由经济学家帕累托于1906年提出的，他发现，社会上20%的人占有80%的财富，20%的人拥有80%的能力。此外，生活中还存在许多不平衡的现象，同样的，20%的关键事物往往带来80%的收益。作者认为，世界遵循幂次法则，我们要把精力专注在最有价值的事情上。

幂次法则不光是对投资者重要，它对每个人都很重要，因为每个人都是投资者。一个创业者做的最大投资，就是花时间成立新公司。每个创业者都必须思考他的公司以后是否会成功、是否会有价值。同样，每个人都是一个投资者，你之所以选择一个职业，是因为你相信自己选择的工作今后会变得很有价值。所以，利用好了幂次法则，不但掌握了商业秘密，而且读懂了人生的秘密。