提案者：朱凌宇 虞小江

近年来，随着网红经济的快速崛起，网红直播产业在义乌这座电商名城也悄然发展起来。据不完全统计，目前我市已有“网红直播”从业人员6000余人，涉及3000多家市场经营户，在国际商贸城的部分商位，直播用户拿货占比已经达到20%以上。这一数字每天还在裂变增长，参与人数不断增多，参与群体越来越广，参与程度也越来越深。可以说，“网红直播”已成为新的增长点，为外销转内销拓展新的市场空间，带货的同时也推动着日用小商品在设计、品牌、标准等领域实现高质量发展。

在网红直播发展的过程中，义乌收获了红利，但关掉“滤镜”、关掉“美颜”之后，供应链匹配度不够、专业运营机构和直播人才缺乏、亟需引导规范管理等问题也暴露出来。为促进网红直播产业发展，建议：

一、培养网红直播队伍，打造主播人才体系

积极接洽今日网红、蘑菇街等企业，争取招引一批头部网红和知名MCN机构。与院校合作开设专业课程，培养主播、视频编导、传播策略等行业急需人才。面向懂产品、懂营销、掌握供应链的市场经营户和企业，大力培育一批本地接地气的主播。在专业机构和资本的有力支持下，针对实力主播升级包装，保障内容的持续输出，整合平台、供应链、企业品牌等行业资源，造就一批网红带货达人乃至头部主播。

二、增设直播基地，升级配套服务

直播基地对主播而言，意味着货源更丰富、价格更低，便于他们带货、发货。因而，具有优质供应链和完善配套的直播基地，可以吸引拥有较大粉丝数的主播主动对接。建议义乌依托市场，因地制宜增设直播基地，筑巢引凤，做大直播销售蛋糕。同时，注意细分市场，打造更多具有义乌特色的直播基地。

三、加强引导和监管，促进可持续发展

一是进一步加强政策引导。依托MCN机构、职业院校等广泛开展公益普及培训。建议政府在场地、网络设施、金融服务、运营激励等方面予以扶持，吸引知名机构进驻扎根，帮助初创机构孵化，留住直播高端人才，培育一批示范效应强的直播电商企业或基地。二是部门加强监管。把网红团队及直播电商企业纳入信用管理体系，完善带货主播登记注册。加强与各类直播网购平台对接，形成长效合作机制，对带货产品进行溯源管理。三是行业协会加强自律。制订直播电商“诚信规范经营”的标准体系，采取政府指导、协会组织、社会参与的方式，对从业人员和机构进行 “诚信规范经营”评选认证，树立行业标杆，对职业培训和考核进行规范管理，提升主播团体专业素质，优化行业生态。

市场发展委答复：

直播电商具有促进消费、增加就业、产业升级和乡村振兴等社会经济效益，已成为经济发展的新动能。近年来中国直播电商行业市场规模迅猛增长, 尤其是今年受疫情影响，长时间的居家工作、生活、学习，让直播电商等宅经济发展迎来风口。我市直播电商起步早、主体多、市场化程度高，目前拥有各类直播服务机构70余家，开展业务、建立合作关系的各类网红3000多名，从事直播培训、内容制作等产业链从业人员超6万人。今年1-9月，全市累计开展网红直播带货11.6万场，累计销售额141亿元，约占内贸网络零售额的11.4%。

一、全面构建直播电商顶层设计

6月19日，市政府印发《义乌市加快直播电商发展的行动方案》（义政办发〔2020〕34号）,方案明确了我市直播电商行业发展目标、工作举措和政策方向，并将直播电商纳入我市电子商务“十四五”发展规划。推进实施“十百千万”工程，即3年内建成10个直播电商产业带、培育100家具有示范带动作用的直播机构、打造1000个网红品牌、培养10000名带货达人，力争2022年直播电商交易额突破1000亿元。

二、多维打造直播电商产业载体

一是鼓励建设直播电商产业基地。3月15日，我委印发《关于开展2020年网红直播创新基地创建工作的通知》，鼓励各类企业创建网红直播基地，目前义乌好货“网红大楼”、创智汇5G直播大楼等6个已完成建设，美联荟直播电商园、漫都网红直播基地等9个正在建设，总建筑面积10万平方米。二是构建“园区—楼宇—村”三级发展载体，各镇街统筹工业、商业、仓储物流用地等资源，3年内提供100万平方米以上的产业发展空间。

三、全力招引直播电商产业链主体

与快手、抖音、淘宝直播等知名直播电商平台深入对接，洽谈战略合作；面向北上广深杭等直播电商发达地区，广泛奔跑对接头部MCN机构14家，目前已落地微动天下新零售直播电商产业基地、今日网红直播电商产业基地、杭州爱小兔网络有限公司、浙江有播科技有限公司等直播电商项目4个。今年6月，在电商博览会期间配套举办第六届全球创业者大会暨数字直播产业高峰论坛，利用展会开展招商。

四、着力优化直播电商发展生态

一是加快培育直播电商人才。今年5月，我市颁发全国首批电商直播专项职业技能证书，目前累计颁发5900多本。6月，义乌工商学院职业技术学院成立全国首个直播电商学院，浙江省机电技师学院发布全国首套国家级直播电商职业培训教材。二是制定直播电商扶持政策。疫情期间，在《促进市场繁荣第一批20项行动》、《关于支持市场发展的六条意见》（义委发〔2020〕10号）等政策中，对网红大楼（园区）建设、知名直播平台入驻、主播带货、服务机构等给予地方贡献奖励、房租补助、带货奖励等政策扶持。

五、积极推动直播电商模式创新

一是对标自贸区，积极推动跨境电商直播发展。围绕“人、货、场”三大核心改革创新，创新“直播+外贸、直播+海外仓、直播+跨境平台”等跨境电商直播应用场景。二是以Chinagoods平台为基础，打造直播电商供应链体系。以Chinagoods平台数据驱动，精准对接供需双方在生产设计、展示交易、物流仓储、金融信贷等各环节需求，推出多语种跨境直播功能，为直播电商主体提供精准、高效、便捷的综合服务。

六、推动直播电商多元化应用

组织开展1688直播日、蘑菇街专场直播、我为义乌好货代言等系列活动，单场活动带货最高额超2000万元。与天猫国际、拼多多等平台合作，在义乌市保税物流中心开展进口商品直播销售。在大型综合体、商超、农业、餐饮、旅游等行业创新开展直播电商活动，发展“线上引流+实体消费”的新模式，提升消费体验。

下一步，我委围绕建设全球直播经济中心，聚焦“人、货、场”三大直播电商产业核心，推动高层次直播电商人才培育和集聚，建设直播电商超级供应链体系、创新模式丰富的直播电商应用场景，进一步营造直播电商发展的良好氛围，实现我市直播电商行业跨越式发展。