开篇先来掉书袋——

南朝·宋·刘义庆《世说新语·任诞》：“殷洪乔作豫章郡，临去，都下人因附百许函书。既至石头，悉掷水中，因祝曰：‘沉者自沉，浮者自浮，殷洪乔不能作致书邮。’”

什么意思？晋朝豫章太守殷洪乔，离开京城去豫章赴任时，很多人委托他顺便捎带书信，因那时没有邮局，托人捎信，省时省钱。殷洪乔当面很客气地接受了100多封信，可是到了石头渚时，却将信全部扔进了江水里。这便是成语“付诸洪乔”的来历。

这个殷洪乔，太不是东西了！美不美，家乡水；亲不亲，故乡人。旧雨新朋，街坊邻里，趁着你去豫章任职的机会，带封书信给爹娘、给媳妇、给儿女、给亲戚、给朋友，你如果不愿带，嫌麻烦，完全可以直言相告。这是没有电话、没有微信、没有短信的古代啊！“见信如面”，写信、收信是多么不容易的事。“故园东望路漫漫，双袖龙钟泪不干。马上相逢无纸笔，凭君传语报平安。”请人带信，怀有极大的信任与嘱托。而今人家把信写好了，交付与你，你却给一股脑儿扔进了水里！而且还煞有介事地对着江水祷告：“信啊，信啊，要沉的尽管沉下去，要浮的尽管浮起来，反正我殷洪乔不当这个邮递员。”什么玩意儿！

有人便把殷洪乔掷信的地方称为“投信浦”。让我纳闷的是，后人还建了石塔、石碑、石亭和牌坊来作纪念。渐渐地，那里竟然成了名胜古迹。有报刊赞之曰：“在凤凰洲西北侧，有一处珍贵的千年名胜古迹——投书浦。”

这世界就是怪。有许多地方，本来不那么出名，只因为有名人去了一趟，题了几句诗，写了几句话，便声名大振，从此成为名胜，时间再长一点，就成了古迹。宋代大文豪苏东坡，曾任密州太守，去了一趟管辖范围之内的五莲山，临走写下：“奇秀不减雁荡”。从此，五莲山便名声大振。清光绪年间，时任两江总督的刘坤一，常到南京的乌龙潭游玩，在潭中建了座“宛在亭”，题了“何必西湖”四字，后人便称乌龙潭为“小西湖”。而其实，五莲山与雁荡山相较，高低悬殊；而乌龙潭与西湖相比，更是小巫见大巫。

到了现在，借名人之言之行造势，更是变本加厉。有领导（当然是大官）去某景区，在某景点照了张相，有关部门的有关人员便做上一块牌子，大书：“某某领导留影处”；又有某领导去游览某名山，中途在路边的椅子上坐了坐，有关部门的有关人员便在旁边竖立一块牌子：“某某领导休息处”。这样的“景象”，所在多有。

还有，本来挺平常的一句话，只因某名人在讲话中引用了一下，立刻便成警句名言，原作者随即水涨船高，名声大振起来。

有一个词叫“炒作”。产品，要找明星代言；景点，要请书法家题字；出书，要请大腕作序……总之要请名人出山。名人放个屁都是香的。名人放个屁，后面便有屎壳郎跟着瞎轰轰……