7月8日，从事保险行业12年的黄女士在国际商贸城走访客户，分发宣传页，从早上10点到下午五点半，黄女士用展业的方式宣传了一天的保险理念和知识。这一天是我国第十个“7·8全国保险公众宣传日”。

为进一步加强保险公众宣传工作，不断提高全社会保险意识，2013年中国保监会决定，将每年7月8日确定为“全国保险公众宣传日”，该宣传日的主题是“保险，让生活更美好”。活动启动至今，“7·8全国保险公众宣传日”已逐渐成为普及保险知识、倾听公众心声、提升服务品质、塑造行业形象的重要载体，成为公众认识保险、了解保险、贴近保险的仪式性节点。

今年“7·8全国保险公众宣传日”年度主题是“奋进新征程，保险守护稳稳的幸福”，聚焦保险业坚持以人民为中心，回归保障本源，服务国家战略，以实际行动迎接党的二十大胜利召开。

仔细梳理从2013年至今，每年全国保险公众宣传日的主题内容，不难看出十年来，中国保险业发展的历史背景和承担的历史使命。（表：历年全国保险公众宣传日主题）

你对保险的看法变了吗？

中国保险业经历了几十年的发展，虽然增速较快，但一直面临声誉不佳、形象不好的问题，这些问题不断侵蚀保险业发展的诚信基础，损害保险行业形象，制约行业的可持续发展。所以，保险公众宣传的重点就是大力普及保险知识，深入介绍保险功能，广泛宣传保险业在完善现代金融、社会保障、农业保障、防灾减灾、社会管理等“五大体系”建设中的成效。

记者了解到，宣传日前后，几乎所有保险公司都通过线上线下结合的方式参与到保险的宣传与体验中来。如线下邀请老年客户体验科技服务、与医疗机构合作提供驻点服务线上线下知识普及等。线上例如微保平台，区分对保险不同认知程度的人群，差异化地进行知识普及。

昨日，本市一保险经纪公司通过前期邀约，组织客户前往杭州某健康医护疗养基地进行高规格的健康检查和联谊活动，细致的服务获得一致好评。“什么保险值得买？”“全家保险怎么配？”在腾讯微保上线的“7·8全民保障节”活动主题专区，上述信息被传达至5000万用户。

随着保险行业近年来的快速发展，大家对保险行业的看法有变化了吗？7月8日，经济观察网进行了一项调查，调查结果显示，超七成受访用户表示买过保险，近三成用户认为在风险保障上，保险行业发挥着不可替代的作用，15%的用户认为车险、医疗险等产品已经普及很深，我们的生活离不开保险。值得注意的是，仍有近四成的受访用户表示，保险本身是严谨的，但卖保险的人容易误导人的。由此可见，尽管监管多次就销售问题进行规范，保险销售误导仍然影响着客户对行业的看法。对于保险公司来说，积极普及传递保险知识，不但有利于丰富保险形象，激发居民保险意识，也是了解保险客户的重要机会。

保险，保什么险？

所幸的是，虽然我国保险发展起步较晚，但是这些年国家、政府非常重视保险业的发展和保险的普及，投入的宣传力度非常大，人们的保险意识不断增强，自觉购买保险的家庭越来越多。“为什么要买保险？”大家越来越清晰。但是，“怎么买保险呢？”这又是一个很专业的话题。

过去几十年，这个行业不断在告诉人们“为什么要买保险”。未来几十年，这个行业需要清晰地告诉人们：怎么买保险？怎么更便捷、更高效、更科学地投保？

科学投保、数字保险、科技赋能……这也是“奋进新征程”的重要使命！

根据中研普华研究院《2022-2027年中国保险科技行业发展趋势分析及投资前景预测报告》分析：2021年在新冠疫情和车险综改的背景下，原保费收入逐年递增的态势被打破，全年总保费收入为44900亿元，同比下降357亿元。2021年中国保险密度为520美元/人，而全球平均保险密度为661美元/人。2021年中国保险深度为4.15%，全球平均保险深度为5.96%，而美国、英国等发达国家的保险深度则保持在10%以上，中国保险深度仍然具有很大的上升空间。

“十四五”规划建议中15次提及“保险”，对农险、三支柱养老保险和长期护理保险等方面提出了明确的建议，但与此同时监管趋严给行业发展带来了挑战。根据国家统计局数据，2021年，全国原保险保费收入44900亿元，同比下降0.8%。

2022年保险业发展机遇与挑战并存。我国人口的庞大基数，为保险市场提供了丰富的潜在保险资源，我国的社会保障体制正在经历着重大变革，商业养老保险、医疗保险作为社会保险的重要组成部分，已日益为人们所重视，这一切都正在改变着人们在传统体制下形成的对风险的态度，引发了人们对保险的需求，为保险业的发展创造了机遇。