全域旅游品牌创建工程
聚焦尺方间文化创意园、衢州龙之梦·龙之谷、衢江区科教产业园、衢江区文体健康产业园等省文化和旅游类“4+1”重大项目、“四十百千”重大文旅项目，通过大项目引领全域旅游桥头堡建设。深入实施乡村旅游“百千万”工程和旅游业“微改造、精提升”，到2025年，全区国家3A级以上旅游景区总数达13个，A级景区镇、A级景区村庄覆盖率达100%，完成150个“微改造、精提升”示范点项目改造提升。
文化金名片打造工程
加大文化标识培育力度，立足文化基因解码工程，重点提升姑蔑文化、针灸文化、清廉文化、古唐文化等彰显衢江底蕴的优秀传统文化，构建衢江文化标识培育体系。以姑蔑文化列入“浙江文化标识”首批培育名单为契机，深入挖掘姑蔑文化价值内涵，提炼文化精髓，努力打造具有衢江辨识度的文化金名片。推动文化资源转化利用，坚持高标准、高质量推进姑蔑古国考古遗址公园建设，把考古基地打造成为旅游目的地、爱国主义教育基地及国内外文化交流基地，进一步带动衢江文化产业发展、城市提质升级，切实把文化资源优势转化为发展优势。
康养产业提升工程
以省文旅厅“五百五千”工程为抓手，培育“微品牌”、拓展“产业链”、撬动“大消费”。着眼于构建多层次、多类型、多品牌的供给体系，以百县千宿建设为框架，结合当地特色文化打造精品民宿和民宿集聚村，打造一批具有乡村风情的住宿业品牌。走衢江民宿“寻梦人家”特色化发展之路，鼓励按“一个主题、一个主人、一个故事、一桌佳肴、一组活动、一打伴手礼、一种文化共鸣”的创意，凝练独特的民宿符号，着力提升民宿核心吸引力。到2025年，浙江省等级民宿达到18家，打造乡村风情等级民宿10家。挖掘衢江中医药文化内涵，打造中医、中药特色产业园，促进中医药传承创新发展，为发展康养产业提供有力支撑。将地域文化符号、特色民俗注入旅游休闲、文化娱乐等服务业，形成一大批衢江元素鲜明、能融入大众生活、勾起乡情乡愁的文旅融合标志性产品。
市场主体培育工程
进一步完善政府支持体系，推动旅游企业创新、创意、创造、创强，加强企业梯度培育，不断提升层次。力争到2024年，2家文旅企业入选省级梯度培育名单。构建层次多样的旅游住宿体系，计划到2024年底，创建四星级酒店1家，银鼎、金鼎级文化主题酒店1家以上。持续推动本地特色文化产业品牌培育，挖掘文旅IP市场潜力，推出具有衢江特色的美食、瓷艺、传统手工艺等一系列文创伴手礼，推动旅游消费市场产品多样化。引导低端产业向新兴产业转型升级，网吧行业向电竞行业转型，农家乐向民宿转型，旅行社产品提档升级（老年团向私人订制团、高端订制团转型）等。到2025年底，全区文化艺术类校外培训机构完成全面整改，达到文化艺术类校外培训机构的准入条件，争创五星级酒店1家。
精准营销联动工程
以“全球免费游衢州”“衢黄南饶”联盟花园为核心竞争力，实施“全网营销、精准施策”的营销策略。进一步拓宽衢江文旅营销宣传渠道，上下联动、周边联动，开展全媒体营销、沉浸式营销、客源地精准营销、文旅融合营销等多形式全方位宣传营销活动，进一步巩固省内旅游核心市场。积极融入长三角一体化发展，将长三角城市群作为主要客源市场，有针对性形成营销方案，做好全国百家旅行社“走进衢江”的后半篇文章，开设旅游专列、包机，加强与客源市场的串联。鼓励本地旅游经营主体打造自有新媒体运营中心，融合营销，持续扩大“康养衢江”的吸引力和影响力。
公共文化惠民工程
完善公共文化基础设施建设，按照区有“三馆”的要求，科学布局、优化功能，推动区文化艺术中心项目建设，力争2023年底前建成，2024年投入使用。布局建设新型公共文化空间，推进“浙文惠享”民生实事项目，力争到2025年实现文化驿站街道全覆盖、南孔书屋乡镇（街道办事处）全覆盖、“15分钟品质文化生活圈”村（社区）全覆盖。抓好传统载体文化惠民服务，常态化开展“四送一走”、全民阅读推广等惠民活动，每年至少完成送戏310场、送展览50场、送书1.5万册、送电影3500场、文化走亲16场，开展全民阅读推广活动100场。
文物和非遗保护工程
开展文物基础性、整体性保护工作，推动文物保护全域化进程。持续开展石角山城址考古发掘，完成西周土墩墓群及石角山城址的省级文保单位申报，推进衢江地区先秦遗址的调查与勘探，构建新时代浙江大历史的关键性遗址。深入开展文物除险保安工作，完成仙岩洞摩崖题记、相对方氏私己厅及方氏宗祠、下金大桥、赵抃墓等省级以上文保单位修缮工程，实现省级以上文保单位平安工程全覆盖，构建文物安全监管新模式。健全非遗保护体系，积极申报国家级、省级非物质文化遗产名录项目，力争新增省级名录项目2个以上。推动文化遗产+旅游深度融合，以非遗美食、非遗技艺、非遗表演等为抓手，借助省、市、区三级非遗工坊创建，做好非遗与乡村、非遗与景区的互动、契合，不断完善非遗点单服务。新建乡村博物馆5个、主题非遗馆3个、非遗传承基地10个，推出文物和非遗主题旅游线路2条。
文化艺术创新工程
加强文艺精品创作，努力创作一批弘扬新时代衢州人文精神、共富精神、改革开放精神的文艺作品，力争有5个以上文艺精品登上省级以上平台展演，至少取得3项省级以上荣誉奖项。创新文艺生产机制，办好“衢韵争芳”“民星争辉”“归谷印象”等特色文艺品牌赛事活动，鼓励各类民营团体和经营主体创作衢江元素文艺作品。强化基层艺术提升，通过“全民艺术普及”“聚艺接力云课堂”等构建基层阵地服务机制，建立文艺点单式公益培训目录，供群众进行点单式公益培训，每年至少开设公益课程25个以上，发掘培育民间文艺人才。探索开展“文艺星火赋美工程”，搭建商圈、公园、景区等新型展演空间，积极推动专业艺术向演艺、旅游等领域延伸，让文艺更好地赋美城市气质，融入群众生活。
数字文旅赋能工程
基于“一张网”“一朵云”，依托省“1+4+N”的数字化改革总框架，以衢江区文旅大数据中心为核心，以互联网理念构建衢江区智慧旅游服务体系。完善衢江文旅公共服务平台，构建“一站式、智能化、个性化”智慧旅游服务系统，推出“10秒找空房”“20秒景点入园”“30秒酒店入住”等便民服务；整合文旅、公安、交通、气象等部门数据，及时发布景区实时游客量、道路出行、气象实况和预警等信息，完善“限量、预约、错峰”精密智控机制，实现数字化管理；开发云旅游、云消费等新型数字文旅业态，推进数字文化、数字旅游产业发展。
体旅融合发展工程
以赛事为媒，发挥乘数效应，为衢江文化旅游和体育产业拓展发展空间。争取每年举办群体赛事50场以上，每年承办以中国帆船城市超级联赛为代表的全国性赛事1场以上，引入流量、带动客源，把赛事作为激发城市活力、提升城市能级、打造城市品牌的重要抓手，助力文旅体重点建设项目有序推进。通过落实全民健身工程，撬动社会力量参与体育项目的开发，挖掘一批本土的、创新的、优秀的体育资源，做好各项赛事的服务工作，加强对社会组织的指导力度，完善管理机制，优化体育场地的供地以及体育设施的建设，争取在2024年全面完成一场两馆建设，打造城市名片。
来源丨区文广旅体局
邵秀清|图
