今年的“双十一”有点意思

　　从昨天零时开始，今年“双十一”的第一波抢购已经正式拉开帷幕，不少“剁手党”已经抢购了第一波商品。

　　自2009年至今，天猫“双十一”购物节已经举办了13届。每年“双十一”，消费者都是攒足了劲消费，各大电商平台的成交额逐年上涨。2020年“双十一”，全网交易额更是突破了5700亿元。

　　特价不再是标签 抢购不用再熬夜

　　早在10月20日20时，天猫“双十一”开启了第一波预售，消费者可以提前付定金，将心仪的商品收入购物车。此次共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。

　　数据显示，在20日开售的1小时内，天猫就有超过290个品牌商家销售额超过去年全天的销售额。还有一些入驻天猫的新品牌商家，在预售开始的第一个晚上销售额就突破亿元大关。

　　淘宝主播销售榜显示，李佳琦当场销售额达106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，累计近5亿人次进入这两位超级主播的直播间。

　　“20号晚8点始预售，今年不用熬夜。这两天已经把想买的基本都买了，囤得最多的是护肤品，因为几乎都是买一赠一的力度，可以用个大半年。”兰溪市民徐薇说，她是淘宝的“剁手党”，生活中的大部分用品，都是在淘宝上购买。而一年一度的“双十一”购物节，她当然不会错过。“今年也加购了很多意料之外的产品，例如第一次列入购物清单的国产品牌‘薇诺娜’‘相宜本草’等，主要是被主播、小红书‘种草’的。”

　　事实上，在拼多多、抖音等平台的日常冲击下，如今的“双十一”已很难再通过特价这个标签来制造惊喜。“平时我也会看各种直播，一直在买买买，‘双十一’除了常规的补货，也想发现些新的、不一样的品牌和商品。”兰溪消费者黄利告诉记者，淘宝今年上线了一个“抄作业”的功能，淘宝购物车可以一键分享，也可以当面摇一摇，转发自己的购物车，并看到别人购物车的商品。所以，她的“双十一”购物车是抄闺蜜的“作业”抄来的，她比较喜欢去发现新奇的东西。

　　在提前开启预售的同时，今年“双十一”期间可以买两波，11月1日~3日为第一波，11月11日为第二波购买日。第一波下单的消费者，能提前10天收到货。

　　备战“双十一” 产品升级+直播推动

　　记者发现，与以往不同，今年的“双十一”有了新节目，不少天猫商家在销售产品时，通过产品升级加上直播，成为了拉动今年“双十一”战绩不可缺失的手段。

　　面对社交媒体移动市场的蓬勃发展，直播的崛起无疑推动了不同市场的社交格局变化。熊小夕水家电，是一家专注于水家电领域的新消费品牌。据了解，该公司从9月开始，就全力备战“双十一”。在营销上，该公司被选入天猫宝藏新品牌，联合淘内淘外资源，在此次“双十一”集中爆发；在产品上，爆品熊小夕独角兽净饮机做了两个版本的加强升级，进一步提高产品质量。同时，为打响品牌知名度，该公司还与不少主播、明星、小红书和抖音家居达人合作，吸引更多消费者。

　　三只松鼠作为天猫商城的“老品牌”，也提前一个月开启预售筹备。“9月30日前运营端在商品选品、价格力度、推广等细节上完成初版规划，10月20日上线前已完成三轮盘点。”据该公司相关负责人介绍，围绕“双十一”项目，一般都有两个月的前置准备期，进行品牌、产品、店铺等多端联动。在消费者端，通过用户体验方案进行多轮消费者触达。

　　该公司在两三年前还没有设立直播岗位，但伴随直播业态的崛起，直播已成为公司销售渠道的一部分，人力投入随之增加，直播重视度直线上升。

　　快递高峰即将来袭 今年更绿色更低碳

　　随着“双十一”第一波抢购开启，物流也迎来年度最忙时刻。记者走访快递行业发现，今年的快递高峰，低碳、绿色、节能是主角，或将成为史上最为低碳的一届“双十一”。

　　在活动开启之前，阿里巴巴就宣布：将致力于打造一届低碳“双十一”，同时将全面升级诞生了15年的公益宝贝项目。用低碳发展为地球降温，以公益之心让消费更有温度。本届天猫“双十一”首次设立专门的绿色会场，通过技术能力的提升，每一笔订单在交易环节的碳排放，将在“618”降低17.6%的基础上进一步减少。

　　在兰溪顺丰一家快递网点，记者看到，快递小哥在用文件封为顾客打包纸质发票。“这个文件封可以二次利用，让废弃的‘文件封’重新用起来。”快递小哥告诉记者，二次利用文件封通过工艺优化，在封口上设计二次使用功能，同时结合收派员上门派件即时回收机制、客户回收奖励机制等方案实施，可节约30%成本。

　　“我们在快递行业首创‘无墨印刷’纸箱（即采用激光雕刻工艺代替传统油墨印刷），与供应商联合开发新型绿色可降解胶带、二次使用文件封、纸浆模塑缓冲材等环保包装材料。”顺丰相关负责人说，“像这种‘快递标准循环箱’有高达50次的使用寿命，我们还为快递员的回收行为提供基金激励，以进一步提高包装回收比率。”

　　减碳节能装备纷纷上岗。菜鸟的智能合单、智能切箱等技术，将直接减少包材使用量。同时，菜鸟物流园区内的分布式光伏电站，也将继续提供清洁能源，合力减碳。

　　“每个包裹涉及不同绿色物流环节，所以具体情况需要区分对待。比如，每使用一联单的电子面单的包裹相当于减碳10g；使用装箱算法的包裹相当于减碳112g；在驿站使用旧纸箱发货的包裹相当于减碳37g……如果包裹把整个菜鸟绿色物流全链路都‘走完’，平均一个包裹可以减碳超1kg。”菜鸟相关负责人介绍，11月1日~15日期间，全国6万个菜鸟驿站将鼓励消费者回收快递包装，每天向参与回收的消费者发放最多50万个新鲜鸡蛋。此外，全国20城的菜鸟驿站将试点“循环包材绿色寄件”项目，全力推动快递包装的循环利用。

　　记者 成 超