从化工企业“老树发新芽”看兰溪传统产业转型升级

记者 陈志恒 成 超 黄诗恒 徐正达

昨天，在位于兰溪市灵洞乡的浙江物产生物科技有限公司，快递单打印机不停地打着订单，不到一个小时，订单已经积了厚厚一沓，打单机都“烫得有些冒烟”了。打单人员表示，平时企业日均成交量在2万单左右，现在“双十一”活动力度比较大，日均成交量有望突破6万单。

什么产品卖得这么火？其实，这些订单对应的产品就是香皂、洗衣粉、洗衣液和洗衣凝珠。从原先只生产肥皂，到现在皂、粉、液一体化发展，物产生物科技公司立足优势抢抓机遇，借力打力另辟蹊径，走出了一条多元化发展之路。

凤凰涅槃

老企业在创新发展中焕然新生

物产生物科技公司前身为浙江嘉宝化工有限公司，主营洗衣皂、洗衣粉、皂粒、甘油等日化洗涤产品，有着辉煌的发展历史。2004年12月，第一块宝洁汰渍洗衣皂成功在嘉宝化工下线，嘉宝与宝洁紧密合作了近20年，并成为宝洁在中国唯一的皂类产品生产基地。

随着人民生活水平的提高，洗衣液等一批新产品纷纷登场，这让生产传统洗衣皂的嘉宝化工遇到了发展瓶颈。2018年，为实现更好发展，物产中大集团核心成员企业之一的物产化工与嘉宝化工开展全面战略合作，开启供应链集成服务模式，有效解决了制约生产经营的瓶颈问题，嘉宝化工月产量和销量增长超过80%，皂粒销售量为国内皂粒流通市场第一。

2020年底，双方进一步拓展合作深度，成立了浙江物产生物科技有限公司，顺利完成嘉宝化工的资产重组。通过重组，企业再现新活力，发展势头良好。

在洗衣凝珠打包机前，一颗颗晶莹剔透的洗衣凝珠源源不断下线，物产生物科技公司办公室主任项惠玲拿起一颗向记者展示，“我手上这颗粉色小珠就是洗衣凝珠，它是企业的主打产品。别看它这么小，它一次性可以清洗十几件衣服，而且遇水则化、十分方便”。

在做深做精现有皂类产品的基础上，物产生物科技公司不断更新技术、扩大产能，今年又投资3亿元，扩建并陆续投产20万吨液体洗涤剂、10万吨洗衣粉新项目，实现产品从灌装到分拣流程全自动化。

从无到有

新生品牌借力抖音电商破圈

市场是企业的生命线。为抢抓新机遇，物产生物科技公司以“露丝”品牌进入市场，通过细分市场、营销创新等一系列市场化运作手段，挖掘新价值，开拓新市场。

物产生物科技公司把渠道策略的重心投入到抖音、拼多多等“下沉”电商平台，通过与平台网红合作，“露丝”品牌成功实现全网开花：2021年“双12”期间，“露丝”品牌首次上线就在抖音电商平台崭露头角，短短3个月时间就完成了0到1000万的销售业绩。

今年是企业“露丝”品牌迭代升级后的第一个“双十一”。物产生物科技公司在天猫、抖音、快手等平台大展拳脚，进一步提升“露丝”品牌知名度。截至目前，企业电商销售量已达1亿元。

兰溪是一座典型的工业城市，有着纺织、水泥、化工等一批传统产业。今年，兰溪市委十五届二次全体（扩大）会议暨市政府第一次全体会议举行提出，要奋力“打造新时代典型工业城市”。其中，要加快纺织产业改造升级，加速水泥产业整合提升，加强化工产业集聚发展。

“作为土生土长的兰溪企业，我们将抓好化工产业改造提升，在传统产业转型升级上争一流、走前列，实现皂、粉、液一体化全面发展，成为国内主流的洗涤产品企业，计划在2024年申报IPO主板，进军资本市场。”物产中大生物科技（杭州）有限公司总经理徐嘉宝说。

当前，多元化、市场化、创新化发展逐渐成为传统产业转型升级、“老树发新芽”的秘诀。相信在不久的将来，兰溪会有更多企业，像物产生物科技公司一样，既有辉煌的过去，也有美好的未来，为兰溪打造“新时代典型工业城市”作出更大贡献。