“赏花经济”如何持续释放活力

岩头村油菜花

百花争艳，翠柳婆娑，又是一年花开时。连日来，兰溪各地纷纷抓住“赏花”契机，处处花团锦簇，樱花、桃花五彩斑斓，芬芳吐蕊，向外界递出一张张靓丽名片，吸引了众多游客前往观赏游玩。

古往今来，赏花是一种喜闻乐见的休闲活动。随着经济社会的快速发展，国民生活水平不断提高，“赏花活动”因丰厚的文化内涵，成就了现代赏花经济。以花为媒的旅游项目呈蓬勃兴起之势，成为拉动地方经济发展，提升城市品位的新兴产业。据马蜂窝近日发布的2023年春季“旅行蜂向标”显示，“赏花”作为春游季的关键词，热度高涨250%。

兰溪如何才能从各地都有的“花花世界”中脱颖而出，吸引更多消费者？

“赏花经济”促旅游市场人气攀升

前不久，位于云山街道岩头村的油菜花竞相绽放，吸引游客前来踏春观光。

记者在岩头村看到，300多亩油菜花竞相开放，一片片金灿灿的连成花海，远远望去，满眼尽是生机盎然的希望。走进油菜花田，金黄色菜花在阳光下随风涌动，与碧蓝的天空、粉墙黛瓦的村落相映成趣，构成了一幅美丽的乡村田园画。

油菜花海吸引众多游客接踵而至，踏青赏花。结伴出游的李亦舒和好友第一次来这里赏花，身穿汉服的她们吸引了不少人的目光。“春光无限，只为花忙。在网上看到很多人推荐这里，我们专程来赶花期。”李亦舒说。

美不胜收的春景也吸引了众多摄影爱好者。“一周内来了三次，就是想留下这些花的样子。”摄影爱好者杨棋正举着相机穿梭在油菜花田埂中，兴致勃勃地寻找镜头里的最佳角度。“这里太美了，特别是春天、秋天的景色很迷人，我每年都会来岩头拍摄油菜花，用照片留下很多美好的瞬间。”

春风徐来，一朵引得百花开。“赏花经济”火热开局，并不断升温。据了解，兰溪市文化和旅游体育局日前发布“遇见春天，花young百出”主题活动，推出兰湖樱花游、诸葛樱花大会、梅江紫荆花节、黄店乡村旅游节等春季赏花活动，向八方来客发出充满花香的“邀请函”。

“一到春天，我就成了‘追花’的人。”摄影爱好者徐露向记者展示自己的微信朋友圈：诸葛草堂的樱花、梅江的紫荆花、横山公园的迎春花、李渔公园的玉兰……春日的兰溪在花朵的摇曳生姿中被定格。

让“赏花经济”转化为持久生产力

以花为媒，多元融合延长“花期”。从花期来看，短短一个月左右时间，旅游热来得快去得也快，发展“赏花经济”不能简单地“靠花吃花”。目前，赏花游的方式多数以徒步拍照为主，缺少更丰富的活动，二次消费严重不足。为避免“赏花经济”如“昙花一现”，应以花为媒，因地制宜，结合当地丰富的生态和文旅资源，实现从单一赏花游向休闲、度假、生态、踏青、户外等多元旅游深度旅游转变。推动“赏花+生态”“赏花+饮食”“赏花+体育”“赏花+研学”“赏花+文创”等产业融合，将单一的赏花活动与相关产业相结合，实施融合发展战略，最大限度地扩展“赏花经济”覆盖面，延长“赏花经济”的“花期”。

记者从文旅部门了解到，兰溪各地通过“赏花+生态、赏花+人文、赏花+体育”等多种模式、多元化体验，探索拓展“赏花”新消费场景，你方唱罢我方登场，甚是热闹。诸葛镇依托樱花节，开展摄影大赛、民俗文化展演、美食展示；乡村马拉松以花为“媒”，打造“体育+农业+旅游”的体旅、文旅、农旅融合新模式……

以花兴业，延长“赏花经济”产业链。采用政府搭台、市场化运作、群众参与等方式,丰富“赏花经济”业态，拉长“赏花经济”链，以花兴产、以花富民，不断做大“赏花经济”蛋糕。梅江镇自2013年以来以转轮岩野生紫荆花为依托，已经举办了七届文化艺术节。节会活动搭建了该镇与外界的交流与合作平台，提高了梅江对外知名度。通过活动，丰富“兰溪日子 有戏有味”内容，传承梅溪流域传统文化，展示梅江风情和特色，推进了梅江农旅融合发展的脚步。

随着“赏花经济”热度的逐渐升温，同质化竞争越来越激烈。比如很多地方种了油菜，到处都是油菜花海，使游客出现了审美疲劳。应充分结合当地的历史传统、特色产业、生态条件等资源禀赋，将核心文化价值注入“赏花经济”，突出特色，出新出彩，推动“赏花经济”实施错位发展。

总之，让“赏花经济”可持续发展，要因地制宜完善“赏花经济”配套设施，提升“赏花经济”颜值，增加“赏花经济”产值，让繁花结出金果，助民增收，促经济发展。

记者 蒋宇欣