“520”，你为爱买单了吗？

记者 蒋宇欣/文 杨 霞/摄

“520”，因谐音“我爱你”，让不少注重仪式感的人们将5月20日过成了“节日”，不少情侣、夫妻、亲人都会选择在这天表达爱意。商家也借机发动“浪漫攻势”拉动消费，“浪漫经济”火了。在刚刚过去的“520”，你为爱买单了吗？

商家齐发力 营造浪漫氛围

5月20日前后，记者走访兰溪宝龙广场、嘉泰新时代等商圈发现，各大商业综合体都很重视氛围打造，玫瑰瀑布、气球瀑布、花瓣海洋等打卡墙的设置迅速把氛围拉满。同时，各家还纷纷推出优惠活动。

“‘520’谐音‘我爱你’，蛮有仪式感的。”张先生给女朋友挑选了一个“520”珠宝礼盒，里面是一条项链和一对珍珠耳钉，“这两款饰品比较百搭，不容易出错，加上商场有‘520’活动，价格挺划算的。”

为了烘托氛围，进一步刺激消费热情，商场还通过设置互动艺术装置的方式，增强顾客的体验感。记者看到，专柜前大多放置着玫瑰，商场内的墙上贴上了爱心装饰，仪式感满满。

色彩斑斓的花束，总是扮演着不可或缺的角色，“520”更是不例外。不少花店的老板表示，今年的鲜花预订比往年要来得更早一些。

5月19日，位于府前路的一家花店，记者看到店里已是十分忙碌，前来订购鲜花的顾客络绎不绝。花店工作人员熟练地修剪花枝、叶片，除去干枯的老花瓣，再套上包装纸，扎上丝带，为顾客包装各类主题的花束。

店主小丁告诉记者，节日一直是鲜花销售的重要节点，“今年预定数量比往年明显增长，我们从前几天晚上就开始加班。”在花店里，记者还看到摆放着的数十款包装精美的玫瑰花束、鲜花礼盒。小丁介绍说，这些都是客人提前预订好的，属于定制款。

求婚、领证 “520”成热选日

爱需要表达。“民宿还有房间吗？我想搞个求婚仪式，想早点过去布置一下。”“520”前夕，市民徐柯预订了某山间民宿，打算请亲友们一起见证自己的幸福瞬间。

今年“520”恰逢周末，许多青年情侣将人生重要时刻选择在这个日子，民宿预订较往年更火爆。途家民宿数据显示，今年民宿预订量是2019年同期的2倍。从年龄结构看，00后成为主要人群，占比超过35%；80后和95前人群消费力最强，每晚平均花费500元，相较2019年增长110元。

照相馆的生意也火爆起来。兰溪人民路上一家照相馆工作人员介绍，店内主要拍摄个人和情侣写真照，“当天八成都是拍情侣照的，其中很大一部分是作为结婚登记照使用，我们的摄影师和后期工作人员，最近几天也在加班加点，以尽快交付成片。”

此外，记者从兰溪市婚姻登记处获悉，“520”当天，工作人员也都“为爱加班”。“当天，工作人员灵活采用提前上班、中午不休、延长下班时间的‘加班’方式，积极回应广大新人需求，通过开展‘新人有礼’、开放中式和西式颁证厅等服务活动，切实增强新人仪式感、幸福感。”市婚姻登记处主任章耀芳告诉记者，“520”当天共有近百对新人前来登记。

“谐音节日”成消费新模式 消费理念趋于时尚

5月20日，一个简单的日子，却因“520”促成了无数人表白爱心和爱意的现象经济，气氛火热不言而喻。

近年来，特别是年轻人的消费理念开始趋向于时尚，更加偏向于情感本身的表达。在这样一个时间节点，商家看到消费者购买行为背后的心理动机，利用消费心理来扩大营收，就出现了数字造节。数字造节在特定的场景中，一定程度上满足了人们心理和精神需求，但如何能让这样的节日不变味？

对消费者来讲，不要简单地把“节日”理解为一种消费、购物和享受的过程，更重要的是需要消费者理性对待。同时，相关部门要在此期间特别注意对“谐音节日”本身的监管，避免出现价格不实、恶意诱导和欺诈行为，政府部门要形成合力。最后，不应对“谐音节日”过度解读和商业化，对一个商业活动来讲，从根本上是要靠消费者信赖的产品质量和品牌口碑才能走得更加长远，否则可能会出现表面化、快餐化、短期化的消费行为。