影视IP与城市文旅“双向奔赴”

繁花落尽，江湖再见。近日，热播剧《繁花》迎来大结局，各种相关话题纷纷登上热搜，从这部商战电视剧衍生出的经济效应也在不断放大。除了电视剧中提到的和平饭店、至真园成为新晋网红地，排骨年糕、梦特娇等也赚来一波热度。

一部剧带火一座城，成为一种新兴的主题旅游形式。影视剧出现的经典场景，给观众留下了深刻的印象，从而引发游客前往旅游打卡的欲望。与商品植入影视剧不同，旅游目的地通过影视作品进行宣传，更容易让观众接受，影视剧中所展示的当地独特的风土人情，也更能激发观众的旅游热情。

出镜之后，如何把“出镜”变成“出圈”，聚焦影视文化产业，让其成为经济增长的新动能，带动消费的新引擎，值得我们思考和努力。

一部剧带火一座城 和平饭店繁花同款套房难订

作为剧中故事的重要发生地之一，上海老牌五星酒店——和平饭店再次走红。

《繁花》中，爷叔为了考验宝总的能力和诚意，要他到和平饭店订一间套房。这间在剧中出镜率较高的英国套房，是和平饭店的“九国豪华套房”之一，此外还有中、印、日、美、法、西、德、意等不同国家风格的豪华套房，每套面积约178平方米。

和平饭店位于上海市南京东路，酒店本身是上海外滩建筑群的组成部分，窗外即可看到东方明珠电视塔。“《繁花》播出后，预订和咨询电话几乎每天都被打爆，好几间套房最近一段时间被疯抢，尤其是电视剧中胡歌的那间‘繁花套房’，是咨询人数最多的。”和平饭店相关负责人说，

《繁花》播出后，某第三方预订平台将剧中同款“72号英国套房”房型名改为“英国繁花套房”。和平饭店顺势推出了与《繁花》联名的定制双人餐，售价1460元，并加收16.6%的服务费，即总价1702元。该套餐中，包括剧中经常出现的干炒牛河、排骨年糕等菜品，以此将追剧的观众转化为和平饭店的客人。

除了和平饭店外，剧中标志性的场景——黄河路，也晋升为上海新晋网红打卡地，原本热衷于去武康路、安福路的游客们，在《繁花》热播后都转头涌进了黄河路。

“想你的风终于吹到黄河路了”“武康大楼终于可以休息一下了”“黄河路强势取代安福路，苔圣园强势取代武康大楼”……社交平台上，不少网友调侃道，黄河路每天“人从众”，想去苔圣园吃个饭都难。

剧中汪小姐同款鲜得来排骨年糕、杏花楼的定胜糕、国际饭店的蝴蝶酥等都借机再红了一把。在上海工作的兰溪人章女士，前几天就特意去店里品尝了汪小姐最爱吃的排骨年糕。“店里超多人排队来买排骨年糕，一问好多都是追剧追过来的。”她表示，排骨是油炸的，口味偏甜但不腻，味道还是不错的。某外卖平台数据显示，《繁花》开播一周，排骨年糕已成为平台搜索顶流，搜索量暴涨670%。

《繁花》带来的文旅效应远不止于此，不少游客“因为一部剧，奔赴一座城”。记者看到，有旅行社推出上海两日一晚的繁花私家团，打卡剧中同款场景、入住和平饭店、品尝剧中同款小吃。还有游客自己设计线路，跟着《繁花》在上海Citywalk成为不少追剧人的日常。

“影视+文化”融入旅游产业 助力旅游消费增长

实际上，热播剧对于取景地旅游业发展的带动效果屡见不鲜。去年初，刘亦菲主演的《去有风的地方》热播，带火了云南大理旅游线路。大理也以此为契机，展开了宣传营销。去年底，大理州文化和旅游局发布公示，拟对《去有风的地方》给予200万元补助。

张译、张颂文主演的电视剧《狂飙》热播，带动江门的搜索热度月环比增长近130%。2023年春节假期，江门市共接待游客254.93万人次，实现旅游收入14.54亿元。

此外，《都挺好》《隐秘的角落》《人世间》等影视剧的热播，让观众纷纷去江苏苏州、广东湛江、吉林长春等地游玩打卡……

“一部剧带火一座城”现象的背后，是文化产业和旅游产业的深度融合，有助于提升城市的知名度和美誉度，带动当地的旅游经济和消费市场。

近年来，兰溪也在各种影视作品中频频出镜，流量一波接着一波。

2018年，首部国产青春动画电影《昨日青空》正式上映。这部改编自兰溪籍漫画家口袋巧克力创作的同名漫画影片，以上世纪九十年代的兰溪为背景，讲述了几位高三学生有关友情、暗恋、亲情的成长故事。

影片一经上映，就引发了影迷的热捧。因为故事发生地以兰溪为蓝本，片中有很多兰溪的实景，全国各地的不少影迷为此纷纷到兰溪来打卡留念。一时间，兰三中、火车站、兰江边、西门城楼、老城古巷等实景地成为了网红。

红的不只是场景、建筑，影视剧组的入驻还带动了当地的美食。比如，邓超就在网上大力安利兰溪牛肉面。他在电影《银河补习班》提前点映时，特别提到，“好想再吃一碗！”

兰溪牛肉面素来有点名气，这一“点名”更是吸引了不少粉丝。“以前店里一天卖100碗面，现在高峰期单子翻一倍都不止，很多外地人专门找到这里来，就为了尝一尝超哥同款面条。”面馆老板娘说。

热度之下的行业冷思考 让“一阵风”变成“万两金”

影视流量带动旅行繁荣成为新热潮，然而这种短期轰动效应并不一定能长久维持。“明星同款”的热度是短暂的。随着剧集的结束和新的热门话题的出现，人们的关注点会迅速转移。

要想让影视带动旅游热潮成为长期发展机遇，旅游目的地还需要多动一动脑筋。

影视作品与旅游产业是彼此成就的。要想让影视旅游长红，首先，影视剧中出现的场景具备优质的旅游资源，或是人文历史，或是自然风光，影视剧的成功为当地做了有效营销，唤起观众强烈的共情，从而带动观众付诸行动。

其次，当地可以提供高品质的旅游基础设施和接待服务能力，让游客在打卡后获得更好的情感链接，这样才有可能实现长尾效应，而不只是昙花一现。此外，还要深入挖掘当地文化内涵，让旅游场景不断更新换代，满足游客的新发现新体验。

同时，旅游目的地也要做好网络营销，通过细分市场、把握阶段精准展示城市形象，适时制造话题、保持热度，持续吸引客源，让流量“一阵风”变成实实在在的“万两金”。

记者 蒋宇欣