线上线下“年货大集”红红火火

1月19日至21日，兰溪市第十二届农产品展示展销会举办。展区内，红色灯笼高高挂起，琳琅满目的年货，随处可见的“福”字，充满祝福的打卡空间……让人提前感受到了满满的年味。参展企业也为展品换上了“过年装”，种类繁多的年货礼盒深受消费者欢迎。

春节，是我国的传统节日，也是有效扩大消费的重要时期。随着时间推移，消费者对年货的需求逐渐改变。线下热热闹闹、线上红红火火，“年货经济”越来越迸发出新的活力，也带动新的“消费热潮”。

走进市场 感受浓浓年味

对联、炒货礼盒、服装鞋饰……要说兰溪传统的最有年味的地方，当数黄龙洞综合市场。昨天上午，记者走进市场发现，卖春联、福字、窗花、灯笼、中国结的摊点，一家挨着一家，红彤彤的一片。一幅幅春联、一串串灯笼，将整个市场装点得红红火火，洋溢着浓浓的年味，展现出一派欢天喜地迎新春的热闹景象。

“感觉这年味越来越浓了，特别是对联挂了满墙，我主要过来看看，买副对联。现在东西全在眼前，需要的年货基本上都有。”市民汤女士说。

“办年货”是每家每户年前的“大事”，商户抓住了这一热点，紧紧贴合了消费者的需求，积极备货。“今年‘龙’元素的各类年俗饰品都卖得很好，比如福字、春联、彩灯、玩偶等。”商户吕亮说，今年饰品的种类很丰富，单单“福”字，他店里就有很多款，既有传统纸质的，还有烫金、绒布、毛绒的，都很受欢迎。

超市年味儿十分浓厚，不仅各种春节饰品衬得红红火火，打折促销标牌也激起消费者的购物欲望，不少春节常备商品如米面粮油、各式干果零食等，都被放到了超市的“C位”。“来囤点年货，没想到越买越多。”在兰溪联华超市，市民周女士告诉记者，“其实家人已经买了不少东西，但超市的促销活动也很不错，我更喜欢逛超市，感觉过年的氛围很足。”

“最近采购年货的人陆续多了起来。”兰溪某超市负责人介绍，预计腊月十五以后，年货将迎来消费最高峰，销量还将进一步提升。坚果炒货、糖果、牛羊肉、蛋品、糕点、牛奶、蜂蜜、咖啡等，都是市民采购较多的年货。年轻人偏爱买巧克力、网红糕点、果酒等，年长居民则喜欢采购米面粮油、简装糕点、散称糖果等。

地方特色的年货商品，历来受到消费者的喜爱和追捧。记者在兰溪农贸城看到，不少市民正在选购一些风肉、小萝卜、毛峰茶叶等极具本地特色的产品。“过年了，刚好给外地的朋友寄点过去，既表达一份祝福，也向他们展示家乡的特色，一举两得。”正在选购兰溪特产的徐先生说。

网上购年货 一站式省时省心

除了线下传统年货节活动，线上的年货节也满屏年味。

记者在不少电商平台看到，平台已在图标处显著标识“年货节”字样，进入应用程序后，就能看到相关年货专区，还上线了“满200减30”等金额不等的优惠券。“现在买年货真是越来越方便了！”兰溪市民刘茜是一位“网购达人”，虽然距离春节还有半个月时间，她通过线上下单，为家里采购了不少年货。

今年的年货市场，网红主播的直播间也吸引了大批粉丝购买。“平日里关注的大主播都开始了年货节直播，在直播间‘蹲’了一会儿没忍住。”“95后”上班族小陈购买了牛排、车厘子、彩灯等年货，都是在网红直播间里下单的。

为何选择在直播间里打年货？小陈坦言，有时候是冲动消费，一听到主播说只有最后几批货了，就着急下单。还有不少消费者表示，主播具有煽动性的语言是促使他们在直播间购买年货的一大因素。此外，头部主播在市场上具有议价能力，品牌商让利之下，消费者能在直播间用较优惠的价格采购年货。

此外，还有年轻人选择了商超小程序采购年货。市民李女士在平台下单了一箱牛奶和糕点礼盒，地址填上了15公里之外的父母家，“在电商平台采购的年货，还需要下楼取快递。在商超线上平台买的话，可以直接送到家门口。”李女士说，主要也是图个方便。

业内人士分析，网上购买年货成为越来越多人的选择，各大电商平台的年货节也早早拉开了帷幕。有别于线下商超瓜子、糖果、坚果等年货“老三样”，进口生鲜和进口海鲜也成为电商平台年货的硬通货。冷链物流及跨境电商的发展，年轻化的消费思维，这种种因素让全球购也渐成年货消费主力。

以零食品牌三只松鼠为例。1月6日至12日，三只松鼠抖音官方旗舰店总交易额同比增长500%，位居抖音品牌榜单首位。“今年年货节，我们分销渠道推出8款坚果礼，价格为39元至238元。坚果礼全面升级，包装融合艺术家手绘定制插画。在零食丰富度上，综合电商平台在售1700多个单品，较比去年翻一番。”三只松鼠相关负责人说。

记者 蒋宇欣 实习生 童伟丹