“儿童节限定玩具”究竟被谁买走了？

近日，麦当劳推出的“对讲机”玩具在年轻人中掀起了一股抢购热潮。这款玩具作为麦当劳“六一”儿童节活动的限量版赠品，凭借其独特的设计和趣味性，迅速赢得了众多年轻人的青睐。

据悉，该对讲机玩具的设计灵感来源于麦当劳的经典食品，以麦乐鸡块和薯条为原型，不仅外形可爱，而且功能实用。它可以在300米内进行通讯联络，让人们在享受美食的同时，也能体验到童年的乐趣。

流量及营收“爆单”

5月22日上午，该麦当劳周边玩具在线上线下同步开售，消费者可以通过任意消费额外再加38元的方式购得，全国限量50万对，售完即止。

然而开售后，由于购买人数众多，一度导致麦当劳APP、小程序、门店点餐机“崩溃”，显示异常且无法点餐。这一火爆的销售场面也引起了麦当劳官方的关注，他们迅速发声表示，由于对讲机活动过于火爆，导致系统出现异常，目前已经陆续恢复正常，并感谢消费者的理解与支持。

“给小孩玩太幼稚，给大人玩刚刚好”“它本来可以直接抢钱，却还送了吃的”……在网络社交平台上，许多博主纷纷晒出自己“抢到”玩具的喜悦感，甚至有博主分享了如何买到玩具的攻略。20多岁的年轻人似乎成为“六一”儿童节消费主力军。

“泼天的流量”也带动了麦当劳门店整体营收增长。某麦当劳门店店员说道，“这几天全店订单量大涨，用餐高峰期下单要排队40多单，销量是平常的几倍。我和同事已经尽快出餐，希望不会被投诉批评。”也有消费者称，活动期间在麦当劳点了最基础的套餐，却等了半个多小时才拿到。

除了线下门店，淘宝官网、直播间等线上渠道也“一机难求”。麦当劳公布，活动期间，其天猫官方旗舰店直播间每天上午会发售500套对讲机。而有消费者告诉记者，“5月24日上午那场直播有近60万人观看，抢中概率几乎是千分之一，堪比演唱会抢票”。

多个品牌上线“爆款玩具”

麦当劳并非个例。最早把儿童节限定玩具玩出花的肯德基，早在5月18日就上线了2024年新款。今年肯德基再度与宝可梦“梦幻联动”，推出超大号宝可梦限定玩具。

另一餐饮品牌必胜客今年联名频率明显升高，与三丽鸥联名推出了“限定玩具”。

昨天下午，记者来到位于兰溪宝龙广场的肯德基门店，也有不少人冲着“儿童节限定玩具”而来。门店工作人员告诉记者，今年肯德基的儿童节限定套餐已经开售好几天了，玩具全系列共5款，款式随机。

必胜客的儿童节限定套餐售价159元起，三丽鸥玩具全系列共5款。记者注意到，在社交平台上，目前人气最火的是hello kitty音乐盒，在室内是一只白色的hello kitty，一到室外见光则秒变“晒黑的hello kitty”。

二手平台同步“上线”

记者注意到，不少没有抢到“麦麦对讲机”的人，已经迅速“转战”闲鱼等二手平台下单了。几乎与官方上新同步。目前闲鱼上已经有一大堆“麦麦对讲机”溢价出售，也有肯德基超大号版宝可梦、必胜客hello kitty等，均可以单独买到。

以当下最火的“麦麦对讲机”为例，最高已经涨到近160元一套，平均售价在80元上下。而这套“麦麦对讲机”的官方加购价为38元，在麦当劳任意消费即可加购。此前肯德基最出圈的可达鸭，曾经在二手交易平台最高溢价至500元。以500元来算，仅一个套餐内玩具的价格，就已经是套餐本身价格（以59元计）的8倍多，溢价幅度惊人。

也有不少人买“代吃服务”，即卖家在当地购买儿童节套餐后食用，将玩具单独寄给买家，通常由买家支付儿童节套餐费用。

记者在社交平台和二手电商平台上看到，针对肯德基、麦当劳儿童节套餐的“代吃”服务比比皆是。

业内建议：正确看待企业营销活动，理性消费

近年来，年轻人抢购麦当劳、肯德基等品牌推出的儿童节周边玩具成为一股风潮。当“限量”打头、“竞价出售”玩具成了消费常态，甚至有买家庆幸自己能够花百来元就能买到玩具，这样的现象真的可取吗？

2022年初，肯德基就因为在套餐中赠送泡泡玛特联名玩具Dimoo，从而引发消费者花钱找“代吃”，并被中消协点名批评。

彼时，肯德基套餐搭配的玩具有7款，以盲盒形式随机发放，其中有1:72的概率出现隐藏款。为集齐玩具，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐；还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务，雇人代买代吃套餐而获得盲盒，甚至出现将吃不完的食物直接丢弃的现象。

中消协在文章中指出，肯德基经营的快餐食品属于限期使用的商品，按需购买、即时食用是这类商品的特点。“以限量款盲盒销售则是以‘饥饿营销’手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费。”

“类似当前‘麦麦对讲机’的玩具，虽然也有社交货币的作用，但本质上是企业营销活动的产物，当整个热潮过去就没有太多的实际意义了。”对此，业内专家提醒消费者，要正确看待企业营销活动，理性对待儿童节限定玩具的购买。在购买过程中，要结合自己的实际需求和经济能力进行选择，避免盲目跟风或冲动消费。同时，也要关注环保和可持续发展的问题，减少不必要的浪费和污染。

总之，儿童节限定玩具的火爆销售反映了年轻人对于童年回忆和趣味性的追求。然而，在享受购买乐趣的同时，我们也应该保持理性和环保意识，避免陷入消费陷阱。

记者 蒋宇欣