从Labubu到兰溪萌物
最近，一只叫Labubu的小萌物爆火，让无数人为之痴迷。这股Labubu热潮，就像一阵旋风，席卷了玩具、时尚、艺术等多个领域，也让我们看到了毛绒文创的无限潜力。
几个月前，兰溪毛绒文创也开启了一场萌力觉醒：当AI将兰溪六大国家地标农产品变身卡通形象，短视频评论区瞬间沸腾。网友的呼声从屏幕中喷涌而出：“做成玩偶吧！”短短两个月后，带着针脚温度的黑炭杨梅玩偶已抢在杨梅开摘前闪亮登场，收割了一波关注。农产品以可触摸的乡愁形态，突破了季节栅栏走进四季。
从Labubu的“丑萌”破圈到兰溪的“绒毛”突围，当潮玩IP的全球叙事逻辑撞上农产品的在地文化基因，这场跨越山海的萌力对话，正为我们拆解着一个核心命题：如何让毛绒文创长出能戳中人心的文化触角？
（一）
Labubu，到底是何方萌物？
Labubu是香港艺术家龙家升笔下诞生的潮玩IP，隶属于泡泡玛特旗下备受瞩目的“THE MONSTERS精灵天团”。它的灵感源于神秘的北欧森林，原型是隐匿其中的俏皮精灵。Labubu的外貌极具辨识度，那一对长长的尖耳朵，总是俏皮地耸立着，仿佛时刻在捕捉森林里的秘密。咧开嘴笑时，露出的一排尖牙，乍看之下带着点“坏坏”的味道，可仔细端详，又能从它那灵动的眼神里，发现藏不住的善良与纯真。它不会说话，只会发出“labubu”的独特声响，这简单的发音，却像有一种魔力，让人莫名记住了这个小家伙。就是这样一个打破传统萌物形象的Labubu，凭借着独特的“丑萌”气质，从众多潮玩中脱颖而出，在全球范围内收获了一大批忠实粉丝。
当下，Labubu的火爆程度超乎想象。在国内，无论是繁华都市的潮玩店铺，还是线上的购物平台，Labubu的相关产品一经上架，便会被抢购一空。社交媒体上，Labubu的话题热度居高不下，各种开箱视频、晒娃分享、创意改造内容层出不穷，相关话题浏览量数以亿计。
在海外，Labubu同样掀起了抢购狂潮。泰国国家旅游局推出“Labubu奇遇泰国项目”，让Labubu成为了泰国旅游的独特文化符号；在东京涩谷，Labubu与招财猫元素融合的限定款，上线短短7分钟就宣告售罄；纽约、巴黎等城市的泡泡玛特门店前，常常排着数百人的长队，粉丝们甘愿等待数小时，只为将心仪的Labubu带回家。甚至在拍卖会上，一只全球唯一的薄荷色Labubu以108万元的高价成交，令人咋舌。从明星大咖到普通民众，从线上到线下，Labubu的身影无处不在，真正实现了破圈传播，成为了全球潮玩界当之无愧的顶流。
（二）
Labubu为何如此火爆？
打破常规美学，用“不完美”叩击心灵。Labubu带着锯齿尖牙、歪斜眼神横空出世，彻底撕碎“可爱即正义”的刻板教条。它以极具冲击力的视觉形象，让年轻人集体“上头”。在这个被精致滤镜包围的时代，年轻人早已厌倦千篇一律的规训，Labubu的“缺陷美学”反而成了展现真实自我的有力武器，精准引爆大众的情绪共鸣。
玩转社交裂变，让全民成为共创主角。从蕾哈娜背着挂有Labubu的包现身时装周，到泰国大学生模仿Labubu舞蹈的视频收获500万点击，Labubu早已超越普通潮玩商品的范畴，摇身一变成为文化交流的“接头暗号”。在社交裂变的浪潮中，用户共创才是关键。从TikTok上，Labubu化身“甄嬛宇宙La妃”，可以看出，消费者不再是被动的接受者，而是主动参与到故事创作中，共同编织出精彩的叙事篇章。
融合全球与本土，打造情感新载体。Labubu在全球各地展现出强大的适应性，在西班牙变身斗牛士，在法国化作“蒙娜丽莎 Labubu”，在泰国披上金色宗教袍，“全球基因+在地表达”的模式被诠释得淋漓尽致，让毛绒玩具摇身一变，成为承载情感、值得收藏、适合展示与馈赠的独特存在。
（三）
深挖特色，文化为核。兰溪有着丰富的文化宝藏，像杨梅、枇杷、兰江蟹等地标农产品，背后都承载着深厚的地域文化和历史记忆。打造文创产品时，我们要像Labubu挖掘精灵文化一样，深入挖掘这些特色农产品背后的文化内涵。比如，了解兰溪杨梅的种植历史、独特的地理环境对其品质的影响，将这些元素融入到毛绒文创设计中，赋予产品独特的文化价值，让游客在购买文创产品的同时，也能感受到兰溪的文化底蕴。
创新设计，萌动人心。Labubu凭借独特的设计火爆全球，兰溪的毛绒文创也应在设计上大胆创新。参考AI技术创作的短视频，将杨梅、枇杷等农产品进行AI卡通形象化，收获了大量关注。在此基础上，进一步优化设计，让毛绒文创不仅在外形上高度还原农产品的特点，更要通过萌化的表情、可爱的造型，展现出独特的趣味性和亲和力。就像黑炭杨梅的毛绒文创，圆滚滚的外形，黑红色的外表，再配上萌化的表情，让人爱不释手。
多元合作，拓展市场。Labubu通过与明星、品牌等多元合作，不断扩大影响力。兰溪毛绒文创也可与本地种植大户、养殖大户合作，采取与农产品绑定销售的模式。一方面，农户能为毛绒文创的改进提供专业意见，如根据兰溪枇杷白枇杷的特色确定玩偶颜色 ，根据兰溪杨梅不同品种的特点区分玩偶颜色等；另一方面，通过与农产品绑定销售，以文化赋能提升产品附加值，实现互利共赢，共同拓展市场。
Labubu的萌潮，让我们看到了文创产品的无限可能。而兰溪有着得天独厚的文化资源，只要我们善于借鉴成功经验，深挖特色文化，创新设计，多元合作，定能让兰溪的文创产品绽放出独特的光彩，走向更广阔的市场，让更多人了解兰溪、爱上兰溪。 执笔 吴金泓
