“助农”不是营销噱头

■ 孙庆坤

近日有媒体曝光了普洱茶直播乱象：有直播间打着“助农”旗号，普通低档茶摇身一变，成了“正宗核心产区古树茶”；27名出镜“茶农”中20人竟是演员。更有团队租用村委会场地、雇人扮演茶农打造“助农”人设进行售卖。

当“助农”沦为营销噱头，“农民”成了职业演员，“采摘场景”变为精心编排的实物表演，消费者的善心便在一次次剧本中被廉价消耗。而更让人难以接受的是，经调查，这些造假团队大多由昔日卖假翡翠的直播团队“换壳重生”而来——相同的套路，相同的人设，只不过换了个领域，继续收割信任。

“假助农”被曝光后，不少消费者留言：“再也不敢相信了！”

这不就是“狼来了”故事的“直播助农”版吗？一次欺骗，有些消费者可能觉得是个例，算了就算了，可是次次欺骗，依然敢相信的消费者就会越来越少。当消费者看到这类直播首先产生的是“是不是又在演”的疑问，公众的信任恐怕就要被透支完了。

更令人担心的是，许多茶农辛苦一季非但赚不到钱甚至倒贴成本，少数人的造假行为令那些靠品质和诚信积累流量的真助农人，也不得不为这种造假行为买单。

让善心不变成寒心，需要多方合力筑牢监管防线。监管部门要依托《直播电商监督管理办法》等，严厉打击虚假宣传、假冒产地、剧本营销等行为，对典型案例公开曝光，提高违法成本。

助农不是流量密码，更不是敛财工具。直播间里的烟火气，不该是演出来的；消费者的同情心，更不该被用来变现。唯有守住诚信底线，让真助农得到认可、假助农付出代价，田间地头的直播才能真正行稳致远，公众的善意才能真正抵达乡村的沃土。