游埠启动“主理人”计划

记者 吴金泓

清晨，游埠早茶街准时醒来。茶汤翻滚，热气蒸腾，长桌沿街摆开——这幅画面在过去七八年里，从本地人的日常，变成了无数摄影师镜头中的“江南”。

去年，这道日常风景吸引了335.8万人次的游客走进游埠。

如何让这些从四面八方涌来的人，从“吃一碗早茶、拍一张照片”的短暂停留，走向更长的驻足、更深度的体验？游埠给出的破题思路，指向一个在文旅行业日渐受到关注的词：主理人。

最近，游埠古镇核心区梳理出多处待激活的空间资源，面向市场寻找运营合作方。与传统的商铺招租不同，游埠方面更关注入驻者能否理解这片土地的文脉，能否在商业逻辑之外，为空间注入内容与灵魂。

“不只是在找租客，更是在找能把故事续写下去的人。”兰溪市游埠镇副镇长鲍科宇说。过去几年，“早茶”与“摄影”两大IP的爆发式传播，让游埠从沉寂走向热闹。但热闹之后，显露出过夜住宿供给不足、夜间消费场景单一等短板。这些都是单纯依靠“流量”无法解决的问题，而恰恰是“主理人”可以发力的方向。

在浙江，古镇并不稀缺。乌镇有戏剧节与互联网大会，南浔有书香文脉，佛堂有商贸基因。游埠的差异化在于“早茶+摄影”营造出的生活感——这种生活感不是规划出来的，而是由一代代本地人的日常累积而成的。当335.8万人次的游客把镜头对准早茶街的水汽和茶客的皱纹时，他们消费的其实是一种“正在发生的真实”。

如今，游埠正在寻找能把这种真实感延续到更多空间里的人。那些即将入驻的“主理人”，会让古镇生长出什么样的新内容——这或许是游埠接下来最值得观察的故事。