▢ 全媒体记者 杨歌

化妆品行业是最具消费活力的市场之一，素有“美丽经济”之称，也是义乌优势特色行业。近年来，义乌化妆品企业大力开拓国际市场，化妆品出口规模不断扩大，出口份额占全省比重超过三分之一。而这其中，浙江颜雪化妆品有限公司当属“领头羊”。

“颜雪”是土生土长的义乌品牌，成立于1999年，是一家集研发、生产、销售为一体的化妆品高新技术企业。

和不少化妆品企业一样，“颜雪”也经历了“从小到大”。企业有关负责人骆锦钢介绍说，公司边做ODM、OEM订单边致力发展自主品牌，先后注册了“颜雪”“菲珀”“USHAS”“Febble”等近百个商标。之后，企业开始建立自主知识产权体系，并以眼影、睫毛膏和口红为代表产品，凭借自主品牌的身份重回海外市场。

依托转型后强大的研发生产能力和品牌影响力，目前“颜雪”已建成眼妆、面妆、唇妆等近百种产品、近千种款式、近万种规格的生产线，不断迭代升级的产品深受世界各地消费者的喜爱。据悉，其产品远销中东、欧美等近百个国家地区，服务全球50多个品牌客户，并在意大利、西班牙、巴西、阿联酋等20多个国家设立独家销售代理。过去三年，“颜雪”自主品牌产品占比也从10%跃升至45%。

近年来，受中美贸易摩擦及疫情等多重因素影响，企业不可避免地遇到了许多难题。为了解决困境，企业将重心放在了质量提升和产品创新上。记者了解到，在机器代人及车间改造方面，该公司先后投入超5000万元，“以前我们的生产线上更多依赖人工操作，难免会出现一些问题，现在我们引进了更高端的全自动生产设备，最大限度地保证了产品的质量。”此外，企业还开发了许多新品，得到了新老客户的认可。“今年来，很多之前有过合作的小客户也陆续到企业看产品并下单。订单量增长较多的是墨西哥和埃及市场，美国市场的订单也略有增长。”

作为一家外贸型企业，“颜雪”自成立以来就频频参加国内外各大展会。骆锦钢说，对于化妆品企业而言，参加境外大型展会不仅是抢抓外贸订单的重要契机，更是与国际接轨、紧跟国际流行趋势、推动品牌出海的有力抓手，对企业提升行业影响力、开拓国际市场具有重要意义。“今年以来，我们先后参加了亚太美容展、意大利博洛尼亚国际美容展等国际性盛会，在展会上拿下了不少订单。参展期间，我们还上门拜访当地客户，向他们展示最新产品。”

“接下来，我们计划进一步开拓东南亚市场，并在当地建立海外仓，让‘颜雪’的足迹遍布世界各地。”骆锦钢信心满满地说。