微观点

要真正拉动旅游消费，应认真调研,精心策划，深入挖掘地域文旅资源，着力融合区域文化内涵，重视创新特色文旅产品，切实提升管理水平，不断优化服务质量，在旅游景点、设施、住宿、餐饮、购物、交通等细节上精雕细琢、精益求精，将自身优势汇聚成品牌特色,真正赢得旅客口碑。

近段时间，一种新兴的旅游景点——“网红路牌”开始走红，这类景点以其独特的创意和让人浮想联翩的词语，吸引了大量游客，尤其是年轻游客前来打卡留念。

其实，自打首块“网红路牌”出现后，看到其中商机的各地商家随即趋之若鹜、如获至宝，纷纷照猫画虎、东施效颦并且花样翻新——“我在XX很想你”，“想你的风还是吹到了XX”、“我在XX等你很久了”……一时之间，写着各种浪漫词句、竖立在城市街头巷尾和大大小小旅游景点的“网红路牌”，如同雨后春笋，在全国各地遍地开花。这些路牌如同“引流神器”，成为市民游客“追星”式的打卡拍照必选之地，摩肩接踵之中，商家当然也赚得盆满钵满。

但是，正所谓物极必反。笔者以为，这“网红路牌”热得快也冷得快。目前，已然有了昙花一现，转瞬即逝的趋势。究其原因，主要是同质化严重，各地的牌子千人一面，如出一辙。有道是，“好曲没有三遍唱”。审美疲劳之中，量变引起质变。况且，路牌内容也有不妥，隐含挑逗、撩拨、暧昧、腻歪的味道，不入大流，久而久之，从“宠幸”转化为被“嫌烦”也就不足为奇了。

说到“网红路牌”，与之类似的“花式秀”也值得商榷。比如，前段时间，为扩大本地知名度，各地文旅局长们争相“出镜”——有的策马驰骋雪域高原，有的仗剑化身武林侠客，有的狂飙英语口吐莲花，有的古装撑筏穿越幽境。着力“吆喝”之下，短期效果确实可见，但要持久，还需硬件加持。

“世界那么大，我想去看看”。祖国幅员辽阔，山河壮丽，风光婍妮，旅游市场的潜力十分巨大。可是，要真正拉动旅游消费，仅靠“机灵”商家竖立几块虚头巴脑、油腔滑调的指路牌，只凭“网红”局长一番流于形式、浮诸表面的造势推介，终归是花拳绣腿，不能建立起经久不衰的引流效应的。

“问渠那得清如许？为有源头活水来。”要真正拉动旅游消费，应认真调研,精心策划，深入挖掘地域文旅资源，着力融合区域文化内涵，重视创新特色文旅产品，切实提升管理水平，不断优化服务质量，在旅游景点、设施、住宿、餐饮、购物、交通等细节上精雕细琢、精益求精，将自身优势汇聚成品牌特色，真正赢得旅客口碑，使游客在其中得到独特的深度体验和愉悦的精神享受，在尽情欢畅中寻找到自己梦寐以求的“诗和远方”，从而在充分展示地方特色文旅资源的同时，实现当地大幅拉动旅游消费、提高收入、促进乡村振兴、推动经济可持续发展的目标。

□特约评论员 陈彦