■谢付良

近日，2025钟溪樱花文旅季开幕。这是我市各地唱好“花为媒”，撬动春日乡村文旅消费新动能的一个缩影。

迎着春日的暖阳，我市各地的樱花、桃花、梨花、油菜花等次第绽放。人们纷纷走出家门踏青赏花、观光旅游，感受美好春光。以花为媒，不少镇街道积极融合文化和乡村特色资源，推出了各具特色的赏花线路，将赏花与集市、徒步、露营、美食等结合，催开了耀眼夺目的“赏花经济”。如何让“一路繁花”变成“一路繁华”，需要各地精心策划和积极推动，着力推动春日文旅的深度融合，激发文旅消费新活力。

以花为“媒”，做活“赏花+”。这是激发赏花经济活力的重要抓手。以一枝花延伸产业链，做强颇具赏花特色的文旅品牌，对于其带动效应作用明显。如平湖经开以樱花为“媒”，每年举办相关文旅活动，成为一张靓丽的文旅“金名片”。今年更是办成钟溪樱花文旅季，深入探索“赏花+”模式，丰富活动内容，拉长多元化产业链，让市民和游客不仅可以与“花海”邂逅，还可从“吃喝玩乐购”深度感受樱花之美、钟溪文化之韵，进而带动农家乐、采摘园搞活乡村游，使春日“颜值”变为经济“产值”。

“赏花经济”，一头连着“诗和远方”的向往，一头连着乡村振兴的美好未来。在传统文化与现代旅游相互交织的当下，单纯的赏花活动已无法满足人们日益增长的多元化需求。推动壮大“赏花经济”，需要各地在不断拓展赏花游的消费场景和消费群体、延长赏花游的消费链条和消费热度上下功夫。这方面，我市的不少镇街道都有积极的探索，并取得了良好成效。如曹桥街道通过培育孵化马厩赛艇小镇乡村网红地标，优化旅游设施与项目，在油菜花开季节举办行知文化旅游季暨“油菜花农文旅汇”系列活动，做精龙舟“斗牛”赛、青少年赛艇邀请赛、职工赛艇友谊赛等赛事品牌，举行小龙虾音乐啤酒节等文旅盛会，巧妙转化文化与风光为人们心目中的诗和远方，进一步丰富了乡村旅游的内涵，奏响了生态奠基、文化搭台、经济唱戏的乡村振兴大戏。

繁花似锦，春意无限。做强“赏花经济”，功夫在花外。让“一路繁花”成为“一路繁华”，需要各地依托生态资源优势，利用好景色各异的“春日美景”唱好“花为媒”，通过要素资源聚合、文化价值深挖，创新“赏花+文体”“赏花+露营”“赏花+市集”“赏花+研学”等融合新业态，不断拓展赏花经济的边界，让春日的繁花不仅绽放在枝头，更盛开在百姓的钱袋子里。