从萌趣IP到宠物赛道 用原创设计“治愈”市场

记者 汪雪吟 郑 露 姜 维

近日，走进位于兰溪经济开发区的浙江伊德家纺有限公司样品间，仿佛踏入了一个色彩斑斓的治愈世界——毛绒玩具憨态可掬，卡通挂件灵动可爱，处处洋溢着年轻、时尚的气息。

作为一家在毛绒玩具、颈枕、抱枕等家居工艺纺织领域深耕近20年的企业，伊德家纺的产品远销欧美、日韩、东南亚等多个国家和地区。企业的成功离不开多方面的实力支撑，而原创设计正是其安身立命的关键所在。

“我们始终紧跟市场热点，围绕卡通、萌宠、水果等流行元素，打造系列化、组合式的产品，让每一件作品都兼具颜值与实用性。”该公司设计总监张真荣说。该公司推出的萌趣卡通系列借鉴经典形象，以圆润造型搭配灵动表情，充满治愈感。其中，企鹅系列涵盖U型枕、公仔、小挂件等，凭借可爱的造型持续热销。恰逢农历马年，伊德家纺推出的一款卡通小马挂件成为市场爆款，其立体凸眼设计灵动俏皮，既贴合节日氛围，也满足了年轻群体的审美需求。

不仅如此，该公司还深耕地域文化与萌趣美学，打造了独具特色的兰溪地域IP系列，将兰江蟹、杨梅、枇杷等本土元素进行卡通化设计，让地方文化与潮流美学碰撞出奇妙火花。

“设计不是简单模仿，而是市场洞察与原创表达的结合。”张真荣表示，设计团队会先捕捉流行趋势，结合客户需求进行原创画稿，再经过业务、运营等多轮筛选，最终确定投产方案。

为持续注入创新活力，伊德家纺大力引进设计人才，让新鲜血液成为创新的重要驱动力。1999年出生的设计师周小欢就是其中一员。最近，她正在设计一款萌宠动物系列抱枕。“我会特别注重细节的呼应。比如这款抱枕，我加入了统一的腮红造型，让整体显得更可爱，视觉协调性更好，辨识度也更高。”周小欢说，设计既要满足客户需求，也要融入个人创意，让产品有新意，为消费者提供更多选择。

U型枕作为主打品类，伊德家纺正持续进行功能升级和场景拓展。针对传统填充款体积大、携带不便的痛点，伊德家纺创新推出充气款式，大幅缩小收纳体积，便于出行携带。新品遵循人体工学原理，优化了下巴托扶和颈部支撑结构，采用驼峰式设计，提升了颈部与脸颊的贴合感与支撑性，无论是驾车还是日常休闲，使用体验都更加舒适。

今年，该公司还推出了二合一多功能枕，既可作颈枕，也能当午睡趴枕。通过加高支撑层，解决了传统U型枕趴睡时高度不足的问题。一键放气后，产品可收纳成小巧包装，完美适配办公、校园等多种场景。据了解，这款产品即将面市，样品已获得众多客户青睐，并收到了不少预订单。

在伊德家纺的展厅里，记者看到一个专门陈列宠物玩具和用品的区域。去年，该公司跨界布局宠物用品新赛道，打开了业绩增长的新空间。“我们是在与客户的沟通中发现了这一潜在需求，随后经过市场调研，确认了可行性。”该公司电商负责人吴永梅介绍。

依托自身的设计、开发、生产全产业链优势，伊德家纺在宠物用品领域延续高品质面料与安全工艺，兼顾耐咬磨牙、解闷陪伴、互动益智等功能。目前，该公司已在多个电商平台布局宠物用品业务。去年，这项业务的跨境客户咨询量持续走高，海外订单占比较大；而今年内销市场增幅明显，形成了内外贸双轮驱动的良好态势。

当下，消费市场日趋年轻化、个性化和功能化，家纺行业的竞争正从价格层面转向品质与创意的较量。伊德家纺将继续坚守设计创新，优化产品结构，以更多治愈、实用、新潮的产品，为兰溪纺织产业增添一抹亮色。